淘宝闪购 ,“稳 ”中有升。
7月28日,淘宝闪购和饿了么联合宣布,连续两个周末日订单超过9000万单(不含0元购及自提) 。此前的7月14日 ,淘宝闪购已宣布日订单峰值连续两周超8000万单。
在各方呼吁“理性竞争”“反内卷”的大背景下,淘宝闪购似乎希望用持续稳定的数据向外界传达自己做外卖是“认真 ”的。
自淘宝闪购5月上线以来,在外界紧密关注的单量变化背后 ,各平台间同样存在着围绕运力和商家供给等方面的比拼 。
时至7月末,就目前阿里的即时零售配送能力来讲,9000万单的日订单量是天花板还是新起点?运力压力测试是否打破了“规模陷阱”?7月初启动的500亿补贴当真能撬动整个即时零售市场格局吗?
日订单9000万,补贴高峰还没到?
在公布单量的同时 ,淘宝闪购也披露了部分商家侧的信息。
7月28日,在披露最新单量数据的同时,淘宝闪购表示 ,近一个月来,淘宝闪购上140万商家日均订单数和实收均显著增长。其中,中小商家收入增长突出 ,80万餐饮门店增加实收超万元 。
图片来源:新浪微博(@淘宝闪购)
此外,《每日经济新闻》记者还了解到,淘宝闪购上线两个月 ,新增了14万家非餐饮线下门店。从数据可以看出,这场重补贴下的外卖大战直接给平台带来的不仅是日单量。
值得一提的是,据《晚点LatePost》7月23日报道 ,淘宝闪购向供给侧合作伙伴传递的信息是,7月和8月的主要目标是补充骑手运力和商家供给,9月才会是补贴高峰。不过,截至记者发稿 ,淘宝闪购尚未就此对外作出回应 。
体现在用户端,早在7月初,淘宝闪购日活跃用户数(DAU)已经达到2亿。
种种迹象正在表明 ,随着日单量的节节攀升,淘宝闪购也在马不停蹄地招募骑手和补足商家供给。早在7月14日,淘宝闪购方面便表示 ,其上线以来,骑手数量整体同比增长78%,其中众包骑手整体增长120%;骑手群体的收入显著增长 ,活跃稳定的众包骑手月均收入超12500元 。
在此背景下,淘宝闪购能稳住最新的日订单量吗?日订单量超9000万单是淘宝闪购的天花板还是新起点?
对此,知名数字经济学者 、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林对记者表示:“淘宝闪购在本轮补贴大战的过程中的表现还是很稳的 ,没有太激进,这么做对稳定流量有利。”
盘和林认为,淘宝闪购若想长期稳定在最新的日单量,最重要的一点是保持合理的订单利润 ,“一家平台不能亏本运营,因为这是不能持续的 ”。
互联网分析师张书乐在接受记者采访时则表示,靠补贴打开的市场 ,并不具备太大的用户黏性,除非三家都停止补贴,才能让盘面真正稳定下来 。
“一家独大”的局面要被终结了?打法也变了
即便如此 ,在即时零售赛道,美团的日单量依然占据着优势。
7月12日,美团即时零售订单量达1.5亿单 ,创历史新高。截至目前,尽管淘宝闪购已经连续两个周末日订单超过9000万,但距离美团创下的纪录还有一定的差距 。不过 ,整体市场份额还是有所提升。
和阿里、美团的“正面硬刚”相比,京东近期在即时零售的布局动作显得有些“另辟蹊径”。
7月22日,京东宣布正式启动“菜品合伙人 ”招募计划,投入10亿元现金 ,面向全国餐饮品牌与个体厨师为1000道招牌菜招募合伙人 。合伙人仅需提供菜品配方并参与研发,由七鲜小厨承担现炒制作及品控,以外卖、自提两种形式销售。
京东表示 ,将在3年内投入超百亿元资金在全国范围建设超10000个七鲜小厨门店。
在7月21日的供应链生态峰会上,叮咚买菜创始人兼CEO(首席执行官)梁昌霖表示,叮咚买菜会用商品和生态思维 ,取代主流的流量和平台思维,专注于生鲜 、食品赛道,深耕供应链全链路。
就近期赛道内燃起的“战火” ,叮咚买菜CFO(首席财务官)兼叮咚谷雨董事长王松在接受媒体采访时表示:“今天靠‘烧钱’模式快速带来所谓单量,是否可以留下用户、留下规模,建议再看看 。”
可见 ,虽说远还没到决胜负的时刻,巨头之间的比拼已经触发了行业的连锁反应。长期来看,骑手江湖也身处变局之中。
QuestMobile数据显示,2025年5月 ,达达秒送骑士与美团众包、蜂鸟众包 、顺丰同城骑士及美团骑手APP的徘徊用户数增长明显,彼此徘徊用户数占各对标APP比例均超50%,这表明骑手们在积极寻找最优的工作条件和收益 。
而据《晚点LatePost》报道 ,根据QuestMobile向其提供的数据,7月第二周,蜂鸟众包App的日活用户为225.6万人 ,是4月和去年同期的3倍多,蜂鸟专送骑手的日活也从4月的23.7万增长至35.4万。
时至如今,淘宝闪购当真用补贴撬动了市场格局了吗?
盘和林认为 ,外卖和(整个)即时零售的市场格局正在发生转变。他注意到,一些获得实惠的消费者的确在其他平台沉淀下来了,形成了新的外卖习惯 。
“其实各大平台的应用大同小异 ,消费者也能够简单地在不同App中切换。 ”盘和林认为,大多数消费者还是存在消费习惯的,对于淘宝闪购来说,培养消费者习惯至关重要。
百联咨询创始人庄帅对记者表示 ,即时零售的格局明显已经在发生转变,“一家独大”的局面可能要被终结了 。
“另外,市场增量已经开始出现了。”庄帅表示 ,此前,美团推动即时零售市场增长的力量相对有限,阿里的生态体系更强大 ,阿里发力之后,推动效果好于美团。
(文章来源:每日经济新闻)
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